京东直播实施评级与激励制度，提升机构和个人创作者积极性。

据《每日经济新闻》报道，京东直播计划进一步增加资金投入和流量支持，强化对合作机构与创作者的激励措施。同时，京东将优化对机构和达人的管理体系，实施评级制度，不合格的将逐步被淘汰。在京东即将来临的618活动中，机构的直播时长、频率和下单量等表现将成为评级评估的关键指标。内部人士透露，京东的目标是将更多的资源和流量给予专业机构和创作者，以吸引更优质的合作伙伴加入直播业务。
京东已经发布了618直播激励政策，例如，从5月21日起，前500名活跃直播间有机会获得额外的推广展示和流量优惠。商家通过设置专享权益品可参与“直播惊喜会场”，共享百万流量券和商品补贴。此活动将持续至6月18日，并有望成为长期项目，连“数字人”直播也涵盖其中。京东CEO许冉在618启动会上强调了直播的重要性，数据显示，京东直播在5月31日开门红4小时内观看人数增长了460%，采销直播订单量较去年同期增长了300%。
今年京东对内容生态的投入不断加强。年初，公司将其列为必赢战役之一。2月，京东主播招聘计划调整，不再以GMV和毛利作为考核标准，吸引更多原创作者和优质内容机构。此外，刘强东以AI数字人的身份参与直播，首秀即取得显著成绩，展示了京东在直播领域的决心。
值得关注的是，京东旗下的北京京东世纪贸易有限公司近期申请注册“采销老刘”、“老刘直播间”和“老刘推荐”等商标，覆盖广告销售和食品等多个领域，目前正处于实质审查阶段。这表明京东正积极布局其品牌和直播业务的品牌化策略。