淘宝京东竞相吸引网红创业者

淘宝紧跟潮流，开始瞄准企业家的个人影响力，推出了一项针对CEO的直播全托管服务，被称为“勇往直前的CEO”项目。这一举措受到了雷军成功运用个人IP带动小米汽车销售的启发，许多企业家意识到通过直播和短视频建立个人品牌的潜力。例如，周鸿祎积极投身直播，甚至倡导企业家都应该成为网红，认为这有助于企业领导者与公众互动。董明珠凭借格力电器的直播带货，也成功塑造了个人IP，带来了显著的销售业绩。
企业家不仅限于品牌代言，还借助直播带货来解决财务问题，如罗永浩和俞敏洪分别通过直播还债，创办了新东方的“东方甄选”。然而，这种策略也伴随着风险，如百度副总裁璩静因发布争议视频导致品牌形象受损。大佬们虽然在网红道路上各有表现，但能否长期维持热度，考验着他们的个人能力和策略。
对于淘宝而言，企业家直播全托管服务是寻求市场增量的新尝试。其他电商平台如京东也不甘示弱，刘强东亲自上阵，京东云计划推出大量企业总裁数字人。淘宝和京东在618期间的竞争尤为激烈，通过简化购物体验和争夺主播资源，展现了他们在流量争夺战中的焦虑。
电商平台正在通过短剧、直播、短视频等多种形式丰富内容生态，以吸引用户并寻找新的增长点。马云曾强调，电商的未来在于提升消费体验，而淘宝和京东的行动正是朝着这个方向迈进。