刘强东全力以赴，推动京东直播大热

尽管京东在电商领域根基深厚，但在内容电商领域曾显得相对保守。面对市场的推动力，京东积极调整策略，大幅增加对直播电商的投入。近期，京东直播计划投入更多资源，通过激励MCN机构和达人来吸引更多专业人士和内容创作者加入。同时，京东设立评级制度，评估机构的表现，旨在优化合作生态。
今年，京东在直播领域动作频频，从招聘网红HR到引入“山寨李佳琦”，甚至组建AI数字人团队。例如，前华为HR任悦超因其高颜值转战京东，担任主播及HR职务，而京东还推出酷似李佳琦的主播，通过低价策略吸引消费者。京东CEO亲自参与直播，宣布成立“总裁数字人天团”，深化内容电商战略。
然而，京东正面临诸多挑战，包括内部代打卡问题和外部竞争压力。拼多多和抖音等新兴平台在内容电商领域的崛起对京东构成了威胁。在618期间，刘强东亲自督战，表明京东对业绩增长的紧迫感。京东需从“人”这一环节加强竞争力，如提升主播的专业性和与消费者的互动。
京东的优势在于其物流、仓储和品牌信任度，但要保持竞争优势，必须在人才策略上有所突破。例如，去年双十一，京东采销团队以专业和朴素的直播风格取得成功，这表明深入理解产品和真诚的沟通在直播电商中至关重要。京东需要继续优化“人货场”策略，强化直播电商中的“人”元素，以实现个性化和高效的零售生态。