京东和拼多多在618期间大力推动直播销售，砸下重金投入，金额达到了数亿元。

尽管京东和拼多多在直播电商领域起步较晚，但它们似乎并未忽视这一市场的增长潜力。最新的报告显示，直播电商在2023年已实现显著增长，预计未来几年仍将保持稳健上升态势。面对这块万亿级别的蛋糕，两大平台今年618期间明显加强了对直播的投入。 京东CEO许冉和360创始人周鸿祎联手在京东直播间亮相，展示了他们对直播营销的重视。京东还推出了一系列激励政策，鼓励商家增加直播内容，并引入了虚拟人物“采销老刘”等商标，预示着数字化转型的进一步推进。同样，拼多多也针对KA品牌主播推出了扶持计划，包括免费流量扶持和广告红包奖励，以吸引品牌商家。 自去年以来，京东和拼多多都在平台内容建设上积极进取，与头部主播合作，并通过直播带动销售。尽管罗永浩的京东直播活跃度不高，但京东采销直播因其独特的事件营销策略获得了大量关注。京东甚至将直播纳入了2024年的战略重点，表明了对直播电商的重视。 拼多多也在直播内容领域加大了布局，通过“多多视频”和“扶摇计划”等活动，意图培养自家主播。两大平台同时涉足短剧领域，试图通过短剧与电商的结合，缩短内容转化路径。 尽管直播电商市场份额目前被“淘抖快”占据，但京东和拼多多仍在积极投入，试图抓住电商行业双线并行的新趋势。通过全站推广和全域营销，平台不仅拓宽了商家的曝光渠道，也提升了自身的整体营销能力。直播电商虽非大促的核心阵地，但对平台生态和收入的贡献不容忽视，因此它们将继续加大对这一领域的投入。