泡泡玛特推出积木IP开发系列

5月31日，泡泡玛特宣告其首个积木产品——“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”将于6月中旬正式上市。此款积木选择的是泡泡玛特的核心IP——THE MONSTERS，包含五个独特场景，创新的游戏玩法将为消费者带来深度沉浸式的IP拼装体验。
此举标志着泡泡玛特在“以IP为核心的集团化”战略道路上迈出了坚实的步伐。随着乐园、积木、游戏及影视内容的全面布局，泡泡玛特的IP阵容正日益丰富，致力于为消费者提供更加多元化的陪伴与沉浸式体验，深化与消费者的互动联系。
THE MONSTERS，作为泡泡玛特首个积木业务的首发IP，凭借在潮流领域的广泛影响力，尤其在年轻消费群体中备受青睐。由国际知名艺术家龙家升创作，源自他的绘本故事，THE MONSTERS本身就蕴含着动人的情节。自去年以来，得益于泡泡玛特乐园的开业和热门产品的热销，IP热度持续攀升，全球粉丝基础深厚。
THE MONSTERS森林秘密基地系列积木巧妙融合了IP角色的俏皮特性，包括“淘气木屋”、“香甜酿造”等五个场景，讲述了THE MONSTERS家族成员在神秘之地用积木构建秘密基地的故事。每个场景都附带一个创新的专利“盒子”，既方便展示成品，又解决了收纳问题，还能形成个性化的积木墙。
泡泡玛特积木业务负责人黎林强调，他们通过IP概念的视觉呈现和场景复原，赋予积木故事性和艺术价值，鼓励消费者将其视为艺术品进行收藏。积木不仅美观，更能承载情感表达。
积木业务的引入让静态潮玩更具活力，使泡泡玛特的经典IP形象更为生动立体，提升了IP的整体价值。年内，泡泡玛特计划引入更多IP参与积木开发，并带来更多创新玩法。潮玩IP满足了年轻人对时尚、科技和文化的追求，泡泡玛特已构建起涵盖全行业的综合运营平台，其头部IP如MOLLY、SKULLPANDA等展现出强劲的增长势头。
泡泡玛特正逐渐强化其作为全球IP运营集团的角色，从渠道品牌发展到产品品牌，再到如今的IP宇宙构建，每个IP都拥有独立的世界和多样化的商业形式。积木业务的拓展不仅强化了与粉丝的互动，也为IP增添了新的活力。
业内专家认为，泡泡玛特通过持续创新运营IP，使其具有持久的生命力，特别是在将潮玩元素融入积木领域，有望引领消费趋势，触及更多消费者，迈向超级IP的更高地位。