美特斯邦威在抖音本地生活业务启动后，GMV已达1亿。

自从美特斯邦威的创始人周成建回归并推动公司进行重大转型以来，该品牌的活跃度显著提升。去年7月，美邦服饰宣布全面投入到直播带货领域，并在抖音平台上积极布局。今年4月，周成建亲自领导，美特斯邦威开始尝试在抖音上实践本地生活服饰类别的数字化新零售模式，这一创新业务于4月22日正式上线。仅仅一个月后，6月4日晚间，他们宣布在抖音本地生活业务的首个月里，销售额已突破1亿元大关。
据透露，美特斯邦威的销售策略是结合短视频、直播和达人推广，通过售卖优惠券的方式吸引顾客到店体验。据统计，近一个月内，他们售出了32万张优惠券，单日最高交易额达到666万元，单店铺最高业绩则达到了1066万元。在此过程中，公司不断优化运营策略，增强用户互动，推出吸引人的促销活动和特色产品，并与抖音网红和达人合作，成功扩大了本地生活业务的市场份额，实现了显著的增长。
美特斯邦威计划在下半年推出全新的商业模式，依托其品牌优势，以创造优质生活方式为核心战略。然而，尽管周成建的回归带来了积极变革，如强化数字化转型，注重线上渠道尤其是抖音直播，并扩展加盟业务，但要使这些措施产生长期效益，帮助美邦摆脱困境还需时日。
在最近的公开信中，周成建承认美邦在市场竞争力上与行业领先品牌存在差距，主要源于策略不精确、市场反应迟钝以及对消费者体验环境的忽视。他提到，公司在过去的十年间在天猫等搜索电商中的表现不如预期，而在抖音直播等新兴内容电商领域也未能达到设定的目标。对于当前的本地生活业务，尽管取得初步成功，但周成建意识到在激烈的市场竞争中仍面临挑战。
尽管如此，周成建坚信，通过过去的努力，美邦看到了重振雄风，重回百亿规模的可能性。他表示，实现这一目标需要时间和精力的投入，而公司正全力以赴地朝着这个目标迈进。