抖音卖家失去一个带货渠道。

抖音商家失去一个重要带货途径：短视频挂载店铺功能即将于2024年6月20日起下线，这意味着商家在发布短视频时将无法直接链接到店铺。尽管商家仍可通过短视频带单品功能继续销售，但这一变化可能会影响部分商家的流量和销量，降低店铺复购率和转化率。这项功能自2022年末推出，要求商家为旗舰店、官方旗舰店或企业店，并且品牌等级需达到P3以上。抖音曾尝试通过更新玩法，让达人挂上店铺组件来吸引流量。
抖音认为短视频挂载店铺有助于增加店铺流量留存，商家能利用短视频内容吸引公域流量转化为私域流量，提升用户粘性和忠诚度。同时，这为达人提供了额外的佣金收入来源。从平台角度看，这有助于货架场流量导入，丰富电商生态。然而，抖音电商在货架场景发展尚不成熟，存在复购率不高的问题，部分商家试图通过引导用户转向非平台交易，这引发了平台对公平竞争的维护。
尽管抖音电商销售额保持较高增长，但增速已开始放缓，据传言2023年GMV目标为3万亿元，相较于2024年的预期增长有所放缓。抖音电商正调整策略，强调价格竞争力，并推出独立购物平台以优化用户体验。在激烈的市场竞争中，抖音需要不断调整以应对短视频市场带来的挑战。