618电商大促期间，美妆品销售火爆，平台全力加码优惠以刺激消费者购买。

每年一度的618电商盛宴不仅是各大电商平台竞技的舞台，也是洞察消费趋势的绝佳窗口。今年的618促销活动在5月初便提前拉开序幕，尽管整体营销氛围相较于以往有所减弱，但各电商平台的核心商品类别却率先实现了销量的显著增长。美妆行业就是一个例子，天猫，作为美妆销售的主要平台，在行业整体销售额下滑的背景下，依然保持了不俗的表现，已有多达43个国内外美妆品牌在天猫618期间成交额突破十亿大关。京东、抖音等其他平台的美妆行业也取得了可观的成绩，如京东618期间，贝德玛、欧舒丹、NARS等品牌成交额同比增长超过100%，而国潮品牌如彩棠、可复美等则实现了350%以上的增长。
专家分析，尽管化妆品市场总体增速放缓，但在今年的618促销期间，美妆类商品仍实现了理想的增长，这可能得益于平台简化规则、加大优惠力度等因素。例如，天猫在美妆品类的优惠活动中增加了力度，提供了一系列吸引消费者的促销券和折扣，而京东和抖音也推出了各自的优惠政策。
国际和国内美妆品牌在618期间均聚焦于“爆款”策略，无论是国际大牌如娇韵诗、兰蔻等，还是国产品牌如珀莱雅、可复美等，他们的主打产品销售表现抢眼。尽管国际品牌如雅诗兰黛、赫莲娜等在价格上没有提供大幅度的优惠，但凭借品牌影响力和新品发布，依然在销量上占据前列。
总的来看，618大促对于品牌商家来说，可能是提升品牌知名度和吸引新客户的良机，但并不一定直接带来销售和利润的大幅提升。随着各大平台取消预售，虽然促销活动的持续时间延长，商家间的竞争可能会更加激烈。