学习机3000元一台热卖，教培机构转型新路径。

当市场聚焦于东方甄选的直播热潮时，猿辅导、作业帮等教育培训机构已在另一领域展现出强劲实力。据蝉妈妈数据显示，自年初以来，猿辅导、作业帮、学而思、百度等品牌的教育机产品经常在抖音直播间的数码产品畅销榜名列前茅。
5月份，猿辅导关联公司运营的抖音官方直播间凭借超过1亿销售额跃居带货榜单前列，且在3C数码类别中夺魁，主力产品是小猿学练机，单月销量超过1万至2.5万台，平均单价高达3896元。进入6月，小猿官方直播间短短几天内的带货额已超过知名直播间如东方甄选等。
同样在5月，好未来旗下的学而思抖音官方店也凭借5000万至7500万元的销售额跻身榜单，超越了小米、荣耀等品牌。作业帮和小度等品牌直播间也频繁出现在带货排行榜前列，销售的产品均是学习机。
自今年1月起，学习机在直播间的销售额持续增长，各类品牌的学习机如小猿学练机、学而思学习机和小度学习机纷纷进入销量前10。据统计，5月份抖音十大热销数码产品中，学习机占据了半壁江山。学而思旗舰店的两款学习机销售额估计超过2亿元。
教育机并非新鲜事物，但如今的功能已大幅升级，由传统的教育工具转变为智能硬件，满足了市场对个性化学习的需求。教育信息化行业专家指出，学习机作为智能硬件，市场需求稳定，而过去中小厂商的产品良莠不齐。现在，教育机构主导的学习机市场，得益于硬件和软件的深度整合，使产品更具吸引力。
许多企业纷纷布局学习机市场，如猿辅导、作业帮、学而思、百度等教育背景的公司，以及科大讯飞、视源股份等科技公司。科大讯飞近期推出的搭载认知大模型的AI学习机表现出色，而视源股份的网课学习机也实现了市场突破。
随着“双减”政策实施，教育培训机构正寻求多元化转型，智能硬件成为重要方向之一。教育智能硬件市场规模逐年增长，填补了线下教育减少后的市场空缺，也成为推动教育企业收入增长的新动力。例如，有道和好未来等机构都在智能硬件产品上取得显著成果，学习机销售成为其业绩增长的关键驱动力。