雅诗兰黛123亿收购护肤黑马，划算否？

近日，国际美妆巨头雅诗兰黛集团正式宣告完成了对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.（简称“DECIEM”）的全面收购，标志着这个护肤领域的后起之秀终于完全归入其麾下。过去七年里，雅诗兰黛多次增加对DECIEM的投资，累计投入高达17亿美元（约等于人民币1231.6亿元），经过不懈努力终于达成目标。
The Ordinary，以其独特的“原料桶”形象闻名，虽创立于2013年，但由于其简洁包装、亲民价格和高效透明的产品，迅速在护肤市场崭露头角。品牌专注于保湿、抗衰老、美白和痤疮治疗等领域，因其科学有效的配方受到全球消费者的追捧。尽管定位为平价护肤，The Ordinary却凭借革新性的产品赢得了大量粉丝，如高浓度果酸、烟酰胺等，连同其在睫毛增长液市场的成功，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
根据相关数据，The Ordinary在2021年的搜索量远超其他品牌，特别是在中国市场，其天猫海外旗舰店拥有众多粉丝，产品价格适中，且在社交媒体上备受瞩目。雅诗兰黛自2017年首次投资以来，不断加大投入，最终成为DECIEM的主要持股方，并完成收购。
这笔巨额投资对雅诗兰黛来说是一次成功的转型，尤其在集团整体业绩低迷之际，The Ordinary的强劲增长成为亮点。据雅诗兰黛财报显示，尽管集团整体业绩有所下滑，但The Ordinary的表现依然抢眼，助力集团实现有机销售增长。雅诗兰黛正寻求通过收购DECIEM来强化其在功效护肤领域的布局，以应对日益增长的市场需求。
全球护肤品市场预计将持续扩张，各大美妆巨头纷纷瞄准新兴成分品牌。雅诗兰黛收购DECIEM，预示着其在未来增长策略中的重要地位。然而，雅诗兰黛当前面临着业绩下滑和市场竞争加剧的挑战，特别是中国市场，雅诗兰黛需调整策略以维持高端形象并适应消费者偏好变化。
为了重振旗鼓，雅诗兰黛除了收购策略，还采取了提价措施。尽管近期财报显示第三季度净销售额和净利润有所增长，但能否依靠功效护肤品驱动长期增长，还有待观察。雅诗兰黛的未来之路，将考验其如何在竞争激烈的市场中找到新的增长引擎。