老字号基金助力，百年铁锅品牌海外销量增长两百。

6月14日，一场旨在推动“中华老字号”企业发展的重要会议在南京召开。据证券时报记者现场报道，全国性的老字号产业投资基金正在稳步筹备中。该基金的主要策略是通过并购重组和直接股权投资，引导老字号头部企业进行产业整合，提升整体实力，从而突破品牌壁垒。它的投资对象包括具有显著品牌影响力的成长型企业、老牌企业及其关联企业以及赋能老字号的平台，特别关注食品、调味品、餐饮连锁和中医药等大消费行业，旨在构建一个强大的商业消费基金。
设立该基金的实体是由江苏老字号基金的执行事务合伙人中新泓创（无锡）私募基金管理有限公司和建信信托共同创建。会议上，老字号协同创新中心（金融支持）的负责人杨东升董事长分享了关于资本如何激活老字号品牌价值的理念。
为解决老字号企业的成长瓶颈，江苏省财政厅和无锡市政府在2021年联手创立了中国首个老字号产业投资基金——江苏老字号基金，它成为了推动老字号企业变革创新的先驱。基金初期规模为10亿元，目标覆盖全国。2022年3月，基金对无锡的老字号厨具品牌“王源吉”进行了1000万元的投资，助力其转型升级。
王源吉起源于清朝顺治年间，其铁锅曾风靡江浙沪地区，如今已发展为一个线上线下并举、国内外市场均有布局的“老字号”特色品牌。在获得老字号基金的支持后，王源吉在电商平台上取得了显著增长，特别是在天猫、京东和抖音等平台上。2024年，王源吉被正式认定为“中华老字号”，并在新的营销渠道如小红书和直播带货上取得突破，预计业务量将同比增长180%。
同时，王源吉的海外业务也快速发展，产品在亚马逊等多个国际站点销售，2023年海外销售额占比近三成，预计2024年将继续增长200%。随着需求激增，王源吉董事长王青青还帮助周边工厂复兴，如安徽的加工厂，扩大产能。
杨东升表示，在商务部流通促进中心和江苏省商务厅的支持下，老字号协同创新中心和老字号基金正与相关研究机构合作，探讨建立老字号市场价值评估体系，以促进老字号无形资产的流通，解决融资和宣传难题。他们的目标是助力更多老字号企业走向国际市场，实现全球化和数字化发展。