摩托罗拉总裁Sergio Buniac访谈：推动“角斗士项目”，目标进全球前三。

iPhone在欧洲市场遭遇暂时性的销售疲软，与此同时，摩托罗拉、荣耀等品牌正逐渐抢占苹果失去的市场份额，反映出欧洲智能手机市场的动态变化。根据第三方数据，今年第一季度，摩托罗拉在欧洲的出货量达到210万部，同比增长73%，市场份额提升至6%，排名第四。2023年四季度，其出货量为200万部，同样保持73%的增长，拥有5%的份额，位居第四。
联想集团高级副总裁兼移动业务集团及摩托罗拉总裁Sergio Buniac在接受证券时报·e公司采访时透露，自2022年开始，摩托罗拉设定目标，在三年内实现业务翻倍，实施名为“角斗士项目”（Gladiator Project）的战略。他强调，摩托罗拉在拉美和北美市场表现出色，而在欧洲的增长尤其迅速，超越市场平均增长率超过50%。此外，公司在亚洲如澳大利亚、日本和印度也实现了两位数的增长。
为了抓住智能手机市场的新机遇，摩托罗拉围绕高端化和用户细分制定了一系列策略。首先，摩托罗拉告别收缩策略，积极拓展全球市场，特别关注拉丁美洲和北美以外的地区。其次，通过Razr系列和Edge系列，摩托罗拉瞄准高端市场，并与Pantone、Bose等品牌合作，以吸引Z世代、女性和B2B用户。目前，高端产品的销售额占比已从两年前的5%提升至去年的20%以上。
对于联想集团，智能手机业务是其非PC业务增长的关键驱动力。联想提出了“三年增长计划”，旨在加强智能手机业务，重回主流厂商之列。2023/2024财年第四季度，联想智能手机业务的出货量和营收分别增长23%和14%，全年智能手机激活量增长12%，高端产品占比达到25%。联想在亚太、EMEA市场的表现尤为亮眼。
联想集团CEO杨元庆表示，尽管在某些市场份额较小，但联想在智能手机领域仍有巨大潜力，特别是在欧洲和亚洲市场。联想正利用AI技术推动手机业务转型，计划从AI PC扩展到AI手机和平板等设备，实现无缝协作。摩托罗拉的ThinkPhone系列商用产品也展现了联想在整合设备方面的优势。
然而，业内认为联想在AI手机市场的竞争中需找到差异化定位，注重技术创新和用户体验。联想凭借本土制造的优势，在巴西等市场占据重要地位，拥有自有的工厂和ODM混合制造模式，助力摩托罗拉在巴西市场保持稳定份额。Buniac表示，未来摩托罗拉的目标是在每个市场排名第二或第三，并期待在中国市场抓住AI带来的新机遇。