欧洲杯到奥运会中国企业出海野心显现

2024年的炎炎夏日，全球体育界的焦点汇聚于欧洲。北京时间6月15日凌晨3点，备受瞩目的2024年欧洲足球锦标赛（简称“欧洲杯”）在德国慕尼黑拉开序幕，东道主德国队以压倒性的5:1战胜苏格兰，开启了小组赛的征程。小组赛将持续至6月27日，淘汰赛从6月30日起，最终的冠军争夺战将在7月15日凌晨在柏林奥林匹克体育场上演。
欧洲杯的狂欢并未因赛事落幕而平息，紧接着，7月26日晚，全球体育迷的目光又将转向法国，第33届夏季奥运会（简称“奥运会”）在巴黎盛大开幕，部分项目早在7月24日就开始竞技，直至8月11日闭幕。两大国际盛事的碰撞使得今年夏天充满活力，而中国企业早已在体育营销领域提前布局，借助顶级赛事的影响力，积极传播品牌形象和企业文化。
体育营销并非小众策略，中国公司早就活跃在国际体育舞台。从赞助商等级、力度、深度和业务结合等方面观察，近年来中国公司在全球顶级赛事的赞助显得越来越得心应手。本届欧洲杯，13家官方全球赞助商中，就有5家中国公司——海信、支付宝、vivo、比亚迪和速卖通，它们占据了超过三分之一的席位，刷新了历史记录。这些企业共同的目标是全球化，通过赞助欧洲杯和奥运会这样的世界级赛事，品牌能在数十亿观众面前迅速提升国际知名度。
例如，海信不仅是欧洲杯的官方赞助商，更是VAR显示技术的官方合作伙伴，为裁判提供技术支持，展示了中国显示技术的实力。海信凭借足球赛事赞助，如2016年欧洲杯，成功提升了品牌影响力，甚至在全球范围内流传出“中国第一世界第二”的口号。
2020年欧洲杯，中国企业赞助力度空前，12家赞助商中有三分之一来自中国。而在2024年欧洲杯，中国身影进一步扩大，比亚迪和速卖通等新面孔加入。速卖通作为首个电商赞助商，提供了丰富的优惠和奖品，比亚迪则以官方用车的身份，推广其新能源汽车。
奥运会作为全球最大的综合性运动会，吸引了更广泛的观众。数据显示，综合型赛事依然是受众首选，78%的消费者倾向于观看奥运会这样的赛事。中国企业在奥运会的赞助策略上，更倾向于支持中国体育代表团，如阿里巴巴和蒙牛成为全球合作伙伴。
中国企业赞助顶级体育赛事的背后，是全球化战略的驱动。例如，阿里巴巴国际业务增长强劲，而速卖通正深入欧洲市场，提供全球5日达服务。蚂蚁集团也在全球支付领域布局，通过支付宝与欧足联的合作，扩大了全球支付覆盖范围。
新能源汽车品牌比亚迪积极进军欧洲市场，与多家合作伙伴联手推出产品，甚至在匈牙利建设首个欧盟地区的乘用车工厂。然而，出海之路并非坦途，中国公司面临合规、知识产权等挑战，如vivo尽管在体育营销上投入颇多，但在欧洲市场仍面临激烈竞争。
总的来说，体育营销是提升品牌国际化的有效途径，但同时也考验企业的长期承诺和稳定性。诸如海信这样的企业通过多年努力，海外知名度显著提升，显示出体育营销的长远价值。未来，中国公司将继续在体育营销领域寻求突破，以实现全球化目标。