欧舒丹计划私有化退市，去年销售额达200亿。

在6月24日收盘后，法国护肤巨头L'OCCITANE（欧舒丹，0973.HK）发布了截至3月31日的2024财年全年业绩亮点：集团销售额实现19.1%的年度增长，达到25.4亿欧元（约等于198亿人民币），若按固定汇率计算，则增长了24.1%。尽管如此，面对美妆行业的激烈竞争，欧舒丹为了吸引更多消费者并强化品牌影响力，加大了市场营销力度，尤其在中国市场，如增设在线店铺、抖音商城等，以抵消线下客流量减少的影响。
欧舒丹致力于提升品牌形象，投资于品牌价值提升、包装创新以及零售和数字化体验的优化。集团在中国、美国、日本和旅游零售领域投入巨资，以稳固和扩展市场份额。然而，这些举措也对利润产生了影响：经营溢利相比上一财年下降2.5%，降至2.33亿欧元，年内溢利为1.02亿欧元，下降了13.9%。
过去，亚太市场，尤其是中国，曾是欧舒丹的重要增长引擎。2010年，欧舒丹选择在香港主板上市，成为首个登陆港交所的法国美妆品牌。那时，集团的营收仅为6.12亿欧元，如今已突破250亿美元。中国曾连续两年超越美国，成为最大市场，但2022财年至2023财年，中国市场占比从18.4%降至14%，美国重夺榜首，且美国市场销售强劲增长10.8%，占集团总销售额的38%，中国退居第二，占比12.9%。
鉴于此，欧舒丹调整全球战略，4月29日宣布接受控股股东的私有化要约，这意味着欧舒丹计划退出港交所，结束14年的上市历程。股东BUTLER HALL认为，香港不再是欧舒丹首选的上市地，因为公司收入来源已超越亚洲。业内分析指出，欧舒丹希望通过私有化，摆脱对单一市场的依赖，专注于全球高端消费市场的布局，同时也为未来提供更大的灵活性和增长空间。
欧舒丹通过并购策略扩大规模，如收购LimeLife、ELEMIS等品牌，以及最近的Dr. Vranjes Firenz。欧舒丹CEO安德烈•霍夫曼强调，尽管中国市场竞争激烈，但欧舒丹将继续在中国三四线城市拓展，计划开设更多门店，并加大营销投入。尽管如此，欧舒丹仍将在欧美市场，特别是凭借其植物环保理念和品牌形象，继续寻求增长机会。