波司登2024财年盈利超31亿，高管透露防晒衣销售额达10亿。

6月26日晚间，知名服装企业波司登（03998.HK）发布了其2023/2024财年的业绩报告。期内，公司营业收入达到惊人的约2321亿元人民币，同比增长38.4%，净利润则达到了约312亿元，增长高达44.7%，经营溢利率跃升至55.6%。这一出色的业绩表现吸引了二级市场的热烈追捧。港股开盘后，波司登股价立即高开超过3%，随后一路上扬，截至6月27日收盘，涨幅超过5.3%，以每股4.56港元的价格收盘，市值突破5000亿港元。
波司登的防晒服新品类表现尤为抢眼，自几年前开始拓展以来，销售增长迅猛。梅东，波司登执行总裁在业绩说明会上透露，防晒服装业务从无到有，短短几年内已实现从1亿元到10亿元的飞跃，今年三月新品发布也进一步丰富了产品线，提升了市场竞争力。
在定价策略和毛利率方面，梅东表示，波司登防晒服采取多元定价，兼顾市场需求和品牌形象，基础款亲民且性价比高，高端产品则追求高利润。总体目标是保持毛利率的稳健增长。
财务拆解显示，羽绒服业务仍是主要收入来源，占比84.1%，收入达195.2亿元，同比增长43.8%；贴牌加工管理业务和女装业务也有所增长。波司登强调精细化管理，通过优化Top店运营，实现门店数量减少但收入大幅提升。
在线上渠道方面，波司登在“双十一”和“双十二”期间表现优异，特别是在羽绒服线上业务上实现了41.3%的增长，会员数量显著增加。年轻消费者在各电商平台上的占比也有所提升。
在运营效率上，波司登的库存周转天数显著下降，反映出公司通过优化供应链管理和全渠道运营，有效降低了库存压力。数字化运营也提高了公司的应收账款管理效率。
综上所述，波司登在新业务拓展、产品创新和运营效率提升等方面均取得了显著成果，展现出强大的市场竞争力和盈利能力。