法国电商一季度销售额422亿欧元。

一、法国电商市场展现出强大韧性 尽管全球经济环境严峻，老牌强国法国消费者的购买力依然不可小觑。根据法国电商销售联合会Fevad的最新报告，2024年第一季度，法国电商销售额达到422亿欧元，比去年同期增长了7.5%，且线上交易量也显著上升，从5.78亿笔增至6.05亿笔，增长4.7%。值得注意的是，销售额与成交量的增长差距正在减小，表明电商增长不再过分依赖价格提升。
法国电商销售额突破422亿欧元 图源：Fevad
具体来说，法国电商市场稳步复苏，连续两个季度订单数量增长1.1%。服装销售尤其活跃，同比增长13.3%。用户平均交易金额也有微小增长，从68欧元增至70欧元，涨幅为2.7%。法国作为欧盟内快消品电商的领头羊，约有11.9%的销售额来源于网络，远超德国、意大利和西班牙。
法国快消品电商市场份额 图源：Fevad
Fevad分析，法国电商市场的增长归功于便捷购物和高性价比的吸引，以及消费者在日常必需品上支出增加，抵消了技术类产品消费的减少。这些因素共同推动了市场发展。
二、时尚电商需求稳定增长 法国消费者对时尚的热爱是电商市场的重要驱动力。2023年，法国电商收入达到1599亿欧元，其中服装销售额增长20%，显示出强劲势头。时尚品类在电商市场的份额长期居首，预计未来仍将维持30%左右的主导地位。
法国消费者对服装的网购偏好 图源：Statista
法国消费者对服装和鞋类的网购热情极高，二手服装市场如Vinted也颇受欢迎，其在电商访问量排名中位列前列。这些都反映出法国市场对时尚电商的持续支持。
总的来说，尽管面临经济压力，法国电商市场仍保持着稳健的增长。服装时尚消费的强劲需求为市场增添活力。对于寻求拓展海外市场的品牌来说，法国作为具有深厚时尚底蕴的市场，具有巨大的吸引力。未来，法国电商市场有望继续为品牌提供增长机会。