即时零售夏季增速快，饿了么联名多品牌跨界营销“爽”主题。

随着夏季的到来，各行业特别是冰品行业的销售将迎来旺季。消费者需求的提升预示着即时零售市场也将迎来一年中的业务高峰期。近期，饿了么携手尼尔森IQ发布的一份名为《2024夏日宅爽生活方式趋势》的报告显示，相较于春季，6月至8月即时零售全品类销售额呈现出显著增长，冷藏奶和干脆小食等商品在即时零售渠道的季度销售额增长率更是全渠道的两倍以上。
该报告基于夏季消费行为和零售数据，揭示了当前消费者即时消暑的新需求趋势，为品牌商家提供了选品和营销策略的新灵感。即时零售因其快捷方便的特点，使消费者的清凉愿望能迅速满足，享受到即时的快乐。饿了么等平台通过24小时配送和保冷服务，促进了饮料、冷藏牛奶、干脆小吃等商品在即时零售渠道的销售增长，尤其对于年轻消费者和三四线城市的潜在用户来说，这种创新服务极具吸引力。
夏日即时需求推动了零食饮料、个护美妆等多个领域的快速销售增长。据尼尔森IQ的研究，即时零售已经成为消费者日常购物的主要方式，特别是在夏季，个护产品和乳制品等的销售额占比超过20%。消费者追求即时的“爽”体验，如冰爽饮品、零食满足、清凉洗浴、美丽出行等，为相关行业带来了拓展新市场和客群的机会。例如，饮料行业中，功能饮料、气泡水和果汁等在即时零售渠道的夏季销售额增长强劲，而饿了么平台上盐汽水、冰饮等增长尤为显著。
为了满足消费者即时冰爽的需求，饿了么与线下5万家门店合作推出了多项服务，如冰杯购买优惠和保冰配送，还与元气森林等品牌合作推出定制周边，极大地推动了夏季冰品销售。体育赛事和夜宵经济也为零食订单的增长注入动力，品牌营销在夏季赛事中尤为重要。
干脆小食在即时零售中的销售增长尤为突出，尤其是在年轻消费者中受欢迎。随着暑期旅游和户外活动的增加，个护用品如防晒、洗发护发等在即时零售渠道的需求也大幅增长。对于品牌商家而言，即时零售是夏季快速增长的重要渠道。
饿了么与品牌合作，通过打造新的消费场景，吸引年轻消费者，挖掘潜在客户群体。例如，他们与联合利华等品牌进行跨界营销，推出各种夏日促销活动，如“冰冰有礼节”，通过与多家品牌的联合，为消费者提供丰富的优惠选择，如低价雪糕和酒水购买活动，进一步刺激夏季销售。
总的来说，把握即时零售市场的夏季商机，关键在于理解并满足年轻消费者的需求，利用平台的创新服务和营销策略，共创沉浸式夏日消费体验，从而推动品牌业务的高峰。