视频号或将限制数字人直播售货。

腾讯近期发布了《视频号橱窗达人发布低质量内容修订方案》公开征求意见。此次修订将原先的“挂机录播”更名为“非真实直播”，指的是直播中包含非实时内容、道具替代真实场景等行为，如播放他人录像、使用虚拟形象、用道具代替商品等。修订还新增了“对抗行为”概念，涵盖违反法律法规、政策或平台规定的直播内容，比如传授使用违规软件或利用连麦代替真人直播。
修订后的处罚机制细化了违规程度，从轻微减少推荐、隐藏直播内容，到严重限制账号推荐和直播带货能力。与之前相比，规则更加明确且处罚力度更灵活。视频号强调，无论是数字人还是虚拟人直播，在平台内都被视为违规。
为了提升达人规范，微信视频号引入了“橱窗达人成长等级体系”，根据“带货能力”和“口碑”双轨制评估，给予等级不同的权益，鼓励优质内容创作和商业表现。
尽管如此，电商平台如京东正积极采用AI虚拟主播推动运营，如刘强东的AI数字人在直播中表现出色，带动了销售额的增长。京东云言犀和京小智等技术也助力商家提升了服务效率。然而，这些案例与视频号对于虚拟主播的管理态度形成鲜明对比。
总的来说，腾讯正在强化对视频号内容质量的监管，并期待根据用户和商家的反馈不断优化规则，同时其他平台则在虚拟主播应用上寻求创新。