北京拟禁直播售保健商品。

据北京市市场监管局于6月7日至7月7日公开征求意见的《北京市直播带货合规指引（草案）》，直播行业需遵循严格规定。主播不得借健康、养生讲座之名暗中推广保健食品，也不能以“全网最低价”等误导消费者。此外，人工智能虚拟形象也需符合同样的合规标准。
直播平台需设立禁止和限制营销的商品或服务清单，明确规定哪些不能在直播中销售，如食品、化妆品、美容产品需避免涉及疾病治疗声称，酒类广告不得包含饮酒场景，针对特定群体的培训广告也需合规。对于种子、水产苗种等相关广告，不得利用科研机构或用户名义做推荐或证明。
直播平台还需履行入驻审核责任，对主播的身份信息、地址等进行核实，并记录在案。主播需抵制不良行为，如流量至上、畸形审美等，避免虚假宣传，误导消费者。促销活动中，必须清晰公示条件、期限和限量商品数量，抽奖、赠品等活动须真实透明，比价促销则需确保价格准确，避免“全网最低价”等误导性表述。
以上内容是北京市市场监管局提出的草案，旨在规范直播带货市场，保障消费者权益。公众可在指定时间内提供反馈。