抖音已达到其容忍极限，对于直播中出现的虚假价格比较行为，将会采取永久封禁的严厉措施。

主播在直播间中抛出极具冲击力的价格，如“某东8999元”或“只需1999元”，引发观众抢购热潮。然而，当消费者理智比较价格时，往往会发现这些低价往往是虚构的，商品实际售价可能更高。这种现象在各大直播间频繁上演，尽管各平台已有相关规定，但此类行为仍屡禁不止。 抖音电商近期果断调整了其《创作者价格违规-虚构被比较价》实施细则，强化了对违规行为的惩罚力度。根据新规定，主播在宣传价格优惠时，只能使用厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价或定价作为参考，且必须提供确凿的证据支持，如商品包装、官网信息等。直播中的价格信息需保持统一，任何不一致都可能导致违规。 以前的处罚措施包括下架商品、扣信用分等，而新规则中，情节严重者将面临直接扣除12分信用分，甚至永久封号及冻结保证金的严厉处罚。抖音电商在618大促期间依然坚持严惩虚构比价，显示了其维护公平交易环境和消费者权益的决心。 除抖音外，其他电商平台也对虚假比价有所警惕，制定了一系列规范。然而，商家们仍试图利用各种手段规避规则，主播们则小心翼翼地提及其他平台价格，避免直接触碰“原价”敏感词。 值得注意的是，虚构原价不仅是违反平台规则，还可能触及法律。《消费者权益保护法》规定，消费者有权知悉商品真实情况，直播中的误导价格欺骗了消费者的知情权。市场监管机构也已明确要求商家提供真实准确的价格信息，否则将面临法律制裁。 尽管监管存在挑战，但鉴于虚假比价的危害，各平台和相关部门将持续加大力度识别和打击此类行为，以维护市场的公平竞争和消费者权益。直播行业应提升法律意识，避免陷入价格欺诈的漩涡，否则将损害自身声誉和行业的可持续发展。