抖音对直播中出现的虚假比价行为零容忍，一旦发现，将实施永久封禁。

请注意，某电商平台的价格为8999元。在直播中，主播特别强调，今日优惠价仅为1999元，立刻链接购买！当主播宣布这个大幅度低于“原价”的数字时，直播间观众情绪瞬间高涨，争先恐后地抢购数量有限的库存。 类似的情景几乎每日在各类直播间上演，但消费者若稍作比较，往往能发现这些低价其实与商品原价相差无几，甚至有些还更高。主播们的促销策略加上误导性的语言，使许多消费者在冲动购物时忽略了“原价”的真实性。 中消协历年发布的消费维权报告中，“直播电商虚假比价”问题频频被提及，各大平台也有相应的规范和惩罚机制，然而此类现象仍然屡禁不止。或许是忍无可忍，抖音电商最近修订了《创作者价格违规-虚构被比较价实施细则》，强化了对违规行为的处罚。 抖音电商的新规定明确指出，主播在宣传价格优惠时，仅能使用厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价或定价作为参考，且必须提供相应凭证。其他平台的价格截图不再被接受，直播间要么不显示折扣价，要么必须出示权威证据。此外，直播中展示的所有价格必须一致，任何不一致都算违规。 过去，违规者可能会受到下架商品、扣除信用分或限制分享功能等处罚。而现在，情节严重者将面临扣减12分信用分，永久封号以及冻结保证金和佣金等严厉措施。抖音电商在618大促期间严惩虚构比价，显示了他们维护平台健康生态和消费者权益的决心。 实际上，各大电商平台都对虚假比价深恶痛绝，并制定相关政策来规范直播内容。然而，商家总能找到规避规则的方法，让消费者误以为自己捡到了便宜。这种现象早在网络购物兴起时就已经存在，随着法律法规的完善，商家需提供证明以确保价格的真实性。 直播电商时代的“比价”已成为常态，主播通过展示其他平台的价格来吸引观众。然而，这些截图可能存在虚假，如故意开设高价店铺只为展示。抖音电商已加强对这类行为的监管，包括核实价格信息的真实性和准确性，对违规者实行严格的惩罚。 尽管如此，为了利润，主播和商家仍可能寻找新的规避方式。平台面对此类复杂情况，监管起来颇具挑战。抖音电商在规定中加入了主观判断，即根据普通消费者的角度和市场价格判断价格凭证的合理性。 未来，随着法规的严格执行和监管力度的持续加大，直播电商行业将更加注重合法合规，保障消费者权益和市场公平竞争。同时，直播间的营销活动也需要增强法律意识，因为虚假比价不仅是违规，也可能触犯法律。 总之，虚构原价等欺诈行为损害消费者权益，破坏市场竞争，长远来看会对整个行业信誉造成负面影响。虽然监管存在困难，但为了行业的健康发展，平台和相关部门必须加大力度，打击此类不正当行为。