富家子弟争演网络热门角色，热衷于扮演霸道总裁成网红。

从短视频到短剧，新一代的“纨绔子弟”正试图以实际行动证明自我价值。“我是一位出生于1999年的家族企业的第三代，祖父曾是乡镇知青，凭借双手创立毛巾帝国，被昵称为‘毛巾大王’。父亲继承大业，被称为‘毛巾小王子’，而我，自认为更为出色！”他透露，在家族企业中，按常理我本应与兄弟姐妹竞争继承权，然而转折点来临——二叔从海外归来。 这部名为《毛巾帝国》的热门抖音短剧，主角“毛巾少爷”石展承巧妙地融合了真实背景与虚构情节，展现了家居家纺品牌洁丽雅的创业传奇。他的角色设定是业绩平平但身负“腰椎间盘突出”的反差形象，而这恰恰与他背后显赫家族——洁丽雅的创始人石昌佳、董事长石磊以及总裁石晶形成鲜明对比。 洁丽雅，始于1986年的毛巾厂，如今已发展成为中国毛巾行业的领军企业，品牌价值高达358.49亿，位列2024年中国品牌价值产品品牌榜首。石展承的反派式霸总形象，迎合了观众对豪门生活的窥探心理，以及对“霸道总裁”题材的追捧。 《毛巾帝国》一炮而红，首集即登上抖音热搜首位，热度超过2500万，累计播放量破亿，石展承的抖音账号粉丝数也突破九十万。类似石展承这样的企业二代在网络走红的现象并非孤例，如好利来二公子罗成以社交恐惧症、不羁生活方式等角色特质迅速积累人气，吸引了300多万粉丝。 这些新一代继承者不再隐藏在家族光环之后，而是选择通过网络展现自我，借助短视频和短剧进行品牌营销，以吸引年轻消费者。石展承表示，他希望通过真实的人格魅力，而非僵化的接班人形象，拉近与消费者的距离，赋予洁丽雅品牌更多亲民和年轻化的气息。 在品牌年轻化的大潮中，洁丽雅等企业正利用这一趋势，开发国潮元素的产品，以满足年轻人需求。同时，他们也面临着保持真实、诚信，以及提升专业素养的挑战。短剧作为一种创新的营销工具，逐渐受到电商、内容平台的重视，淘宝、京东、拼多多等都推出扶持计划，推动短剧创作和品牌内容营销。 然而，短剧市场需要不断创新，以避免题材同质化。品牌应结合自身特性，巧妙融入剧情，通过电商平台实现购买转化。总的来说，短剧正成为一种强大的营销手段，为企业带来更大的曝光度和转化机会，同时也丰富了观众的娱乐体验。