苹果产品降价的同时，国产手机价格上涨，这种市场态势看似矛盾，实则符合各自策略与竞争环境。

最近，苹果在中国市场掀起了一场力度空前的降价潮，以参与电商618促销活动为背景，部分产品折扣幅度高达2300元。与此同时，部分国产安卓手机价格却有所上涨，这种反差引人深思。从苹果和安卓厂商的经营状况、供应链环境、竞争态势和市场定位来看，这种差异化策略其实合乎逻辑。
苹果采取大幅度降价措施，原因有三：首先，自去年华为高端5G手机回归后，苹果在中国市场的销量下滑，承受着市场竞争压力；其次，iPhone系列的高毛利率使其具有降价空间，2023年的毛利率已达到36.5%，而早在2009年这一数字更是高达57.7%；最后，苹果严格控制库存，为了在新品发布前清空库存，降价促销是明智之举。
相比之下，安卓厂商的目标是挑战苹果主导的高端市场。受生成式AI和行业周期等因素影响，手机供应链成本上升，尤其是屏幕模组、处理器和内存等关键部件的价格上涨，对安卓厂商构成了压力。由于安卓手机的硬件利润本来就微薄，许多中低端产品甚至亏损，因此，对于定位在中高端的智能手机适度提价，既是应对成本压力的无奈之举，也是提升利润空间的策略。
目前，安卓高端机型和配备先进配置的AI手机价格上涨，但总体上对智能手机市场整体价格影响不大。全球智能手机市场仍处在存量竞争阶段，尽管AI技术促使部分用户更换手机，但AI手机的杀手级应用尚未显现，预计未来一段时期行业规模和竞争格局将保持相对稳定。