江南春对话：为何种植普遍，收获却是毒草杂草？

来自：刀姐Doris
上月我探讨《广告与内容的差异何在？》引发热议，连江南春总也赞赏了我的观点。作为营销界的前辈，他的广告语深入人心，尤其在电梯广告中常见分众传媒的身影。然而，我强调现今市场需转向内容营销，构建精细的内容网络，而非沿用传统快速消费品的喊话模式。
江南春不断更新他的理论，如今提倡“一抖一书一分众”，适应现代市场策略。他亲身实践，不仅在高峰会议露面，还亲自参与短视频制作，对此有了深刻的体验。他认为，创始人IP并非单纯追求流量，而是要结合产品核心价值，形散神聚。
我们深入对话，涉及的主题包括：
1. 作为创始人亲自IP化：这是一次独特的经历，需要平衡内容创作和品牌形象，利用短视频将线上流量与线下品牌认知结合。 2. 精准营销的局限：江南春认为过分依赖精准营销可能导致停滞，成功品牌需通过破圈营销扩大规模，并在消费者心智中建立不可动摇的地位。 3. 广告与内容的融合：为了最大化效果，广告与内容应相互支持，如“1 N X”策略，即集中于核心媒体、拓展多个场景和广泛种草。 4. 市场趋势与机会：观察到饮料市场的增长，他指出健康化、户外化和适老化等消费趋势提供了新的机会，同时强调全球化的潜力。
在与客户的交流中，江南春观察到企业应对趋势的策略调整，并鼓励企业家们保持乐观，抓住创新和全球化的机会，坚信中国市场的巨大潜力。