"6·18"大促战报：电商销售额超7000亿。

证券时报记者曹晨报道，电商界一年一度的6·18促销活动已接近尾声，各大电商平台纷纷公布销售战果。今年的促销策略更加注重简化和价格优势，取消预售制度，延长促销时间，以争夺市场份额，显示出行业竞争日益激烈。直播带货形式更加多元化，直播电商继续保持增长，线下实体店也通过即时零售深度参与，线上线下的融合趋势愈发明显。
星图数据报告显示，今年6·18期间，各平台总销售额达到7428亿元（剔除重复计算）。电商平台总体销售额5717亿元，直播电商贡献2068亿元，即时零售渠道则售出249亿元。尽管GMV（商品交易总额）的重要性被淡化，但京东、天猫等头部平台的数据仍揭示行业新动态。
京东在6·18期间表现出色，用户数和销售额创新高，多个品牌和中小商家增长迅速。直播带货方面，京东小魔方新品销售表现强劲。天猫同样显示积极增长，多个品牌成交额突破十亿，会员增长显著。
值得注意的是，今年的6·18促销更侧重于简化操作和低价策略，如京东追加1000多亿元补贴用户，推出高额红包，直接带动了订单量的激增。直播电商成为亮点，销售额增长明显，但存在店铺管理规范的问题。
电商专家表示，消费者对大促的热情有所下降，平台需关注用户体验和需求，简化促销规则以提升购物便利性。传统电商如京东加大了对直播带货的投入，使用AI和数字人技术提升效率。即时零售平台如京东秒送和美团在6·18期间快速配送，线上线下融合深入发展。
即时零售市场前景广阔，预计将持续增长，成为零售行业稳健发展的新动力。美团等平台的一季度业绩增长证明了即时零售的潜力，预计全年将保持稳定增长。专家认为，即时零售作为实体零售的补充，为消费者提供了更多便利和选择。