空间计算新时代来临，AR业界翘首以盼"iPhone效应"的出现。

历经起伏后，VR/AR领域在2024年随着行业巨头的热门趋势逐渐复苏。Google与AR技术公司Magic Leap结为战略伙伴，预示着Google可能重回AR战场，与苹果Meta形成竞争。Magic Leap曾是AR设备的宠儿，但消费者市场接纳度不高，如今转向技术授权，支持其他厂商生产。国内外厂商纷纷涌入AR市场，IDC数据显示，2023年我国AR设备出货量达到26.1万台，显示出强劲增长。
XREAL创始人徐驰预测，随着行业增速加快，AR市场将迎来爆发，预计未来五年其规模将超越VR。他设想AR设备出货量达到千万级别时，内容生态系统会自然发展。徐驰还提出，AR设备的目标是替代部分手机功能，甚至电视等显示设备，与手机生态共存。
苹果的Vision Pro虽开创了空间计算概念，但目前XR行业还未迎来类似iPhone的转折点，市场正朝着三种形态发展：沉浸式头盔、智能眼镜（如Meta和雷朋合作款）和介于两者间的AR眼镜，如XREAL的Beam Pro。
尽管XR行业面临市场教育和期待过高等问题，徐驰认为，创新需要时间，包括苹果在内的公司也需要通过产品迭代积累市场接受度。同时，资金收紧对创业公司构成挑战，他认为，迎合市场需求和用户才是关键。XREAL致力于实现盈利和正向现金流，以便获得更多发展机会。
国内创业公司在面对国内竞争加剧和资金紧缩时，寻求海外市场成为策略之一。徐驰强调，品牌建设和国际化视野在海外市场拓展中至关重要。但他也指出，AR设备的颠覆性变革不会一蹴而就，而是与手机共存，逐渐满足用户的多元化需求。
算法负责人吴克艰则认为，AI大模型的发展推动了AR技术的进步，多模态技术和计算能力转移将提升AR产品的功能和易用性。Xreal的Beam Pro正是这类技术的代表，它集多种功能于一身，被视为“空间计算”的全能设备。