头部主播集体收缩。

6月7日清晨，新东方创始人兼东方甄选（01797.HK）首席执行官俞敏洪发表公开信，针对“东方甄选运营混乱”的言论进行澄清。在这周的5月31日至6月6日期间，东方甄选股价连续下跌，市值累计蒸发超过40亿港元。这场风波并非单纯由于高层失言，而是头部主播的收缩以及直播电商行业的周期性调整，市场对东方甄选依赖主播和直播销售的商业模式信心削弱。
不仅仅是东方甄选，整个2024年618促销期间，头部主播的表现普遍显得保守。如辛巴在被封禁一个月后首场直播中提及可能淡出，而李佳琦也表达了对今年618的担忧。有电商平台内部人士透露，大型主播的确有所收缩，而细分领域的主播崭露头角，商家对流量投入变得更加谨慎。
头部主播集体收缩的信号在618期间更为明显，小杨哥的活跃度下降，李佳琦也承认今年促销活动艰难。辛巴在直播中提到了退出的想法，他的行为反映了头部主播与平台之间关系的微妙变化，平台开始侧重扶持中腰部主播。
辛巴的直播间活动减少，且他表示未来直播频率会降低，以帮助其他主播接手。尽管辛巴的销售额在618首秀有所下滑，但这一现象也反映出直播电商模式的饱和和价格竞争力减弱。百联咨询创始人庄帅认为，抖音电商加大对货架电商的投入，直播电商的单一模式增长放缓，加上监管政策的影响，超级主播的价格优势减弱。
直播电商环境的变化也影响了商家和消费者的决策。一些厂商反映退货率上升，商家面临成本压力，而消费者可能会转向线下购物。零售商陈晨表示，随着行业竞争加剧和“卷低价”现象，他选择减少对主播的依赖，转向产品和服务质量的提升。商家们认为，这样的市场动态可能导致质量参差不齐的商品充斥市场。
总结起来，2024年的直播电商行业正经历一轮洗牌，头部主播影响力减弱，平台策略调整，商家面临盈利压力，消费者购物体验也受到影响。市场正在经历从超级主播时代向更加注重产品质量和服务的转变。