端午假期国内旅游1.1亿人次，民俗游热门。

在2024年的端午节假日期间，中国的文化和旅游市场呈现出稳定且繁荣的景象。据统计，全国范围内的国内旅游出游人数达到1.1亿人次，较上年增长了6.3%，而旅游总支出则达到了403.5亿元，同比增长了8.1%。在线旅游平台如携程、同程旅行和马蜂窝的数据显示，尽管基数较高，但文旅消费市场仍保持着增长势头。非遗传承民俗游、亲子游以及观赏龙舟比赛等文化活动成为了热门的出行选择。
三四线城市以其美景、高性价比和相对较少的人流量，吸引了大量游客，热门城市的旅游预订热度同比增长超过了100%。其中，南方古镇如乌镇表现出色，因其独特的非遗表演和传统文化体验项目，如安徽宏村的古黟漳河花船表演等，吸引了众多游客。榜单显示，江浙地区古镇占据主导地位，乌镇位居首位，通过香囊制作、五彩绳编织和品尝特色粽子等活动，融合了文化、民俗与现代潮流，成为古镇吸引游客的重要因素。
许多景点提供了端午节的特别活动，如安居古城的龙舟会、黄鹤楼的荆楚主题游园会和方特乐园的端午主题活动，这些活动融入了艾蒿采摘、香囊制作和非遗表演等传统元素。同时，一些城市因为龙舟赛事而热闹非凡，如佛山的叠滘龙舟赛带动租车订单增长250%，岳阳的汨罗江国际龙舟节和桃花潭龙舟赛也分别提升了当地订单量。
中国信息协会常务理事朱克力指出，端午节深厚的文化内涵和丰富的民俗活动，激发了游客更深层次的体验需求，这为小城市提供了拓展文旅消费的新机会。总的来说，端午节假期展示了中国文化旅游市场的活力和潜力。