罕见涨停新品热卖知名酒企潮牌崛起

6月19日早晨，老牌企业会稽山(601579)的股票突然飙升并触及涨停板。截至收盘，股价定格在11.72元/股，一万多个买单封顶，显示出强劲的涨停态势。数据显示，当日交易额达到1.97亿元，其中，机构投资者和沪股通专用席位联手购入近2000万元，反映出国潮老字号在创新上的突破。
背后的原因可能是会稽山正在进行产品和营收模式的革新，努力打破传统黄酒的框架，加速黄酒市场的发展。据《证券时报·e公司》报道，会稽山新推出了一款名为“一日一熏”的气泡黄酒，在618电商大战中，该产品在抖音官方直播间3天内销售额就突破1000万元，远超同类产品在抖音平台的总和，且大部分购买者为年轻人。
自上次2022年12月股价涨停以来，这次的涨停与会稽山人气新品气泡黄酒的热销不无关系。这款气泡黄酒以8度酒精度，口感类似啤酒但保留了黄酒的酸甜，成功吸引了年轻消费者，打破了夏季黄酒销售的淡季现象。
会稽山的负责人表示，气泡黄酒是他们年轻化战略的一部分，体现了品类和产品的创新。这表明黄酒并不局限于传统定义，而是可以通过创新吸引更多人群和场景。尽管黄酒历史悠久，但市场份额相较于白酒和啤酒较小，企业普遍规模较小，盈利水平有待提高。
为了扩大市场影响力，会稽山和其他黄酒企业采取了多项举措。政府也出台政策支持黄酒产业的发展。例如，绍兴市发布的振兴黄酒产业纲要旨在通过技术创新、新品开发等方式推动产业进步。会稽山和古越龙山等企业则通过开发新产品、线上营销和海外市场拓展来吸引年轻消费者和拓宽地域销售。
会稽山不仅推出了气泡黄酒，还创新了干型黄酒和高端品牌“会稽山·兰亭”，旨在重塑黄酒形象，推动产品结构升级，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。总的来说，老字号会稽山正通过创新策略和市场开拓，努力在黄酒行业中实现破圈和价值提升。