家电618中场战事

今年的“6·18”家电大战异常激烈，取消预售、延长促销周期加上“以旧换新”政策的推动，使得市场呈现出复杂格局。新兴家电如干衣机、扫地机器人、洗地机等继续保持增长势头，销售表现良好。然而，空调品类并未全然受益，销量同比大幅下降65%，价格战激烈，多个品牌降低价格以求销量。
行业专家分析，由于2023年的反弹式增长，家电行业在高基数下今年的增长可能受限，而“以旧换新”政策的实施预示着降价可能成为常态。清洁电器如扫地机器人、洗地机等因技术创新和市场需求增长而实现了销量增长，龙头企业的业绩亮眼。
空调市场则面临库存压力，头部品牌通过价格战试图消化库存，部分品牌产品价格甚至跌破2000元。然而，一些品牌强调提供价值而非单纯低价，坚持高端定位，寻求通过创新科技和用户体验来区别于竞争者。
随着夏季临近，空调内销市场有望因高温天气提振需求。整体来看，今年“6·18”期间的降价策略已经成为家电行业的主要趋势，但业内建议企业应注重技术创新、产品升级和品质提升，以差异化竞争和品牌建设来抵御价格战的冲击。