端午假期旅游预订升温，文旅市场将迎来暑期首个热潮。

随着端午节的临近，暑期旅游即将迎来首个高峰，显示出文化旅游市场的强劲消费活力。据证券时报记者综合各大在线旅游平台的数据，今年端午假期的旅游预订异常火爆，部分平台的文旅订单甚至增长高达70%。这个假期，短途周边游占据主导地位，自驾游和自由行尤其受到青睐，租车自驾订单量几乎翻了一番。"新中式"旅行风格继续走红，国潮民俗体验游等项目备受欢迎。此外，短途出境游也成为热门选择，特别是跨境邮轮产品销售激增。
"新中式"旅游的兴起尤为显著，美团数据显示，截至6月1日，端午假期文旅预订量同比增长近70%，北京、西安、成都、武汉、重庆、青岛、南京、长沙和上海成为十大热门目的地，北京、武汉、西安、上海和成都的用户出游意愿最为强烈。民宿预定量也在端午期间显著增长，小猪民宿发布的报告显示，热门城市的民宿预订量较去年同期增长54%，重庆、青岛、成都、西安等地成为首选。
根据携程的出游趋势预测，2024年端午假期，市场将以本地和周边游为主，微度假、避暑和民俗体验结合。国内周边游预订量同比增长20%，省内游也非常热门，预计端午期间，本省游客占比将超过50%，且大部分行程仅有一天。租车自驾成为假期出行的理想选择，携程国内租车自驾订单增长260%，短途周边游占比高达92%。
"新中式"旅游的魅力在于其对传统文化的挖掘和创新，如参观历史博物馆、体验龙舟比赛、非遗文化等。同程旅行数据显示，这些活动在端午期间咨询热度大幅上升。与此同时，"汉服酒店"和"国潮餐饮"等元素也逐渐受到追捧。民宿平台数据显示，提供端午民俗体验的精品民宿套餐热度激增，而提供汉服主题服务的酒店商家数量和订单量分别增长120%和300%。
尽管端午假期短暂，出境游热度依旧不减。携程平台显示，出境游酒店搜索量已比2019年同期增长50%，日本、泰国、中国港澳地区等成为热门目的地。飞猪数据显示，海外邮轮、租车和包车旅游产品预订量增长迅猛，其中国际邮轮预订量同比去年增长超过12倍。出境自由行占比保持在80%以上。
业内分析师赵楠表示，出境游市场火热得益于航班恢复良好和签证政策的便利化，预计今年将继续保持热度，特别是周边国家的旅客增长。民生证券和山西证券的研究报告也看好端午假期文旅市场表现，建议关注相关景区板块和旅行社板块的投资机会。山岳景区和周边景点因小长假和暑期旺季将受益于出行需求的提升。