企业老板追求成为网红的原因探究。

自2024年起，企业界领军人物如小米集团雷军、360集团周鸿祎及新东方俞敏洪等人纷纷活跃在前台，以“网红”和代言人的身份推动企业营销。他们的个人品牌效应带来了可观的流量。专家指出，在社交媒体时代，企业老板利用自身对产品的理解，作为“网红”直面消费者，有助于重构企业宣传策略，提升效率。然而，这种做法也有风险，企业过于依赖个人可能导致品牌形象受累，毕竟并非所有企业主都是营销专家。
2024年北京车展中，企业们愈发意识到拥有知名董事长或CEO的流量价值。例如，雷军和周鸿祎的到场引人注目，甚至带动了周边展位的热度。小米汽车借此机会，通过雷军的社交媒体营销，成功吸引了大量关注，新品小米SU7迅速售罄。
汽车行业的大佬们也纷纷效仿，如长城汽车魏建军、极越夏一平和哪吒汽车张勇等，他们认为在产品同质化的竞争中，流量和口碑同样重要。互联网和汽车行业的资深人士指出，新能源汽车行业的传播模式经历了互联网、华为智能解决方案的加入以及雷军个人IP的影响三个阶段。
企业家打造个人IP已不是新鲜事，俞敏洪和董明珠等人早有实践。社交媒体时代的来临，使得企业可以直接与消费者对话，拉近两者距离。然而，企业老板作为宣传者的同时，也需要谨慎处理个人形象与企业形象的关系，避免私人行为影响企业声誉。
企业老板作为“人格化”形象的代表，应注重与用户的沟通，提升产品、品牌和企业的知名度，而非单纯追求流量。同时，产品力仍是关键，过度依赖营销可能忽视产品质量和服务，长远来看不利于品牌的健康发展。因此，企业应聚焦产品研发，通过优质产品赢得消费者的认可，实现品牌与消费者的良性互动。正如董明珠所说，企业的核心在于产品质量，消费者的认可才是真正的基石。