"新发展阶段，饿了么品牌升级呈现新面貌，标志性IP形象"饿了么大蓝"正式登场。"

经过三年的革新与成长，饿了么现已进入全新的发展阶段，并正在全面重塑品牌形象。5月31日早晨，饿了么在其官方账号上推出了全新的品牌标识“饿了么大蓝”，这是一个融合了年轻、科技感与亲和力的创新设计，迅速引起了市场的广泛关注。“大蓝”这一新IP的设计灵感源自饿了么蓝骑士的日常形象，具有高度的品牌辨识度。同时，它还融入了年轻人热爱的二次元元素，展现出可爱逗趣的特质。 “大蓝”IP的细节，如头顶的“蓝蜻蜓”代表高效准时的配送服务，蓝风镜象征着骑手对城市的熟悉和社区的连结，而“蓝宝箱”则暗指外卖箱及丰富的餐饮和零售选择，这些都是饿了么骑手技能和服务的体现。伴随新IP的发布，饿了么提出“好伙伴，主打e个陪伴”的口号，强调其作为伙伴的角色。 饿了么副总裁郭力表示，饿了么正处于新的经营周期，将在未来三年坚守“1 2”战略，致力于成为了解消费者需求的到家餐饮平台，提供特色即时零售服务，并拓展具有市场价值的即时物流网络。他强调，饿了么将持续创新，为生态伙伴创造更多价值，希望“饿了么大蓝”能成为连接用户、商家和骑手的纽带，传递信赖和快乐。 自2021年7月开始的组织革新至今，饿了么已取得显著成效。阿里巴巴控股集团的财报显示，饿了么凭借持续创新的消费体验和丰富的平台资源，交易用户和购买频次大幅增长，订单量强劲。线下，饿了么将同步发布“饿了么大蓝”公仔，包括多款品牌合作款式，配合商家新品试尝活动，旨在加强用户与平台的情感联系。 市场观察家认为，饿了么大蓝的推出正值其新发展阶段的起点，它不仅是饿了么对新阶段充满信心的象征，也是向本地生活市场上的品牌商家和生态伙伴展示开放合作姿态的积极信号。