美国零售商因消费者购买力减弱，纷纷采取降价策略以刺激销售。

面对创纪录的高通胀率以及消费者支出紧缩的严峻形势，众多零售商陷入了一场旷日持久的“价格战”之中。包括塔吉特、沃尔玛和亚马逊在内的大型零售商纷纷采取行动，大规模削减数千种商品价格，涵盖零食、家居用品等多个类别，以吸引消费者回流。这些巨头纷纷降价，如塔吉特降低5000多种商品价格，包括牛奶、纸巾和宠物食品；沃尔玛调整近7000种商品价格；亚马逊则对4000种食品杂货实施折扣，每日折扣最高可达30%。此举是零售商应对当前消费环境压力的妥协，美国通胀率持续走高，4月达到3.4%，比2月增长0.3%，生活成本的攀升迫使消费者调整购物习惯。
零售商面临着抉择：要么顺应消费者需求降价，要么坚守原价。然而，根据塔吉特的财报，降价策略已经导致其一季度同店销售额下滑3.7%，交易量和交易额双降，这是其连续第四季度出现下滑。相反，沃尔玛通过大幅度降价，实现了可比销售额3.8%的增长，主要得益于交易量的增长。因此，为了重获消费者信任，零售商不得不在价格竞争中让步。
全球范围内，低价策略已经成为零售和电商平台的主要竞争手段。亚马逊在印度推出针对低价时尚产品的“Bazaar”和优惠一站式商店“Amazon Access”，Temu等低价平台也在全球市场迅速扩张。然而，这种低价竞争带来了一系列问题，如企业利润下滑，如美国折扣零售商“99美分商店”宣布破产，以及假冒伪劣商品泛滥，破坏市场秩序。
为了遏制这种过度低价竞争，一些市场已经开始采取措施。印尼禁止电商平台采用低价策略，泰国零售界呼吁政府限制Lazada、Shopee等平台销售低价低质商品。尽管过度内卷对行业长期发展不利，特别是对小型卖家构成威胁，但对于消费者来说，提供了更多比较选择。