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字节跳动关闭多项互动短剧业务。

刘峰 2024-06-13 10:25:00
6月13日,来自字节跳动商业化部门巨量引擎的多个互动剧小程序,包括泡泡心选、爪爪心选和果冻心选,因业务策略调整,宣布将于6月17日正式停止运营。这些小程序曾作为抖音应用内的嵌入式产品存在。其中,果冻心选和爪爪心选由北京比特漫步互娱网络信息有限公司开发,而泡泡心选则由北京巨量引擎网络技术有限公司运营,这两家公司均为抖音有限公司全资拥有。
互动剧是短剧领域的一个细分领域,它结合了短剧的紧凑性和精彩性,通过游戏互动技术提升观众的参与感和沉浸式体验。例如,去年一款名为《完蛋!我被美女包围了!》的互动剧因其成功,一年内销售额达到惊人的8000万元,吸引了阅文、快手和字节等多家平台的关注并纷纷布局。字节跳动的短剧业务主要分为抖音主端和巨量引擎两部分,后者被视为尝试新型短剧业务的关键。
2020年,巨量引擎推出了首款互动小说应用“千梨互动”,尽管由比特漫步关联公司开发,但当时互动小说的热度不如如今的互动剧。随后,巨量引擎在去年下半年开始涉足互动剧领域,泡泡心选、爪爪心选和果冻心选作为小程序出现在抖音上。以泡泡心选为例,其首部互动剧《前任之爱的选择》采用了交互式叙事方式,用户的选择影响剧情发展,且需付费解锁,会员价每月199元,相比之下,《完蛋!我被美女包围了!》游戏正价仅售42元。
为了丰富平台内容,泡泡心选还提供了都市、热血、逆袭等多种类型的短剧,需开通会员或使用虚拟币解锁。此外,字节跳动不仅搭建平台,还亲自参与互动剧制作,如去年12月推出自制互动剧《重回1990之美女如云》,但在抖音上的播放量并不突出。据内部消息,字节对互动剧业务的尝试可能只是初步探索,未来有可能再次发力。