预计市场规模将达到600亿美元的新高度，印尼正逐渐成为全球美妆品牌的热门新兴市场。

全球化妆品市场日益壮大，印尼作为一块充满潜力的新兴市场备受瞩目。据GlobaData预估，到2023年，印尼的化妆品市场预计将达到惊人的105.1万亿印尼盾（约等于656亿美元），其中护肤品领域表现尤为强劲，复合年增长率高达9.6%。印尼作为全球第四人口大国，其庞大的年轻消费者群体为化妆品行业的发展奠定了坚实基础。据Market research数据，印尼护肤品的主要消费者群体集中在18至29岁的年轻人，占41%，而30至39岁的消费者占比为32%。
社交媒体的力量也不容忽视，如TikTok等平台在印尼的普及提升了消费者对美容观念的认识，甚至影响了男性对护肤品的接纳度。例如，2022年全球热门化妆趋势，如“护照妆”、“红指甲理论”和“鼻涕虫护肤法”，都由TikTok引领，平台上对护肤成分如烟酰胺、透明质酸和视黄醇的研究也非常热门。
尽管印尼消费者的购买力相对较弱，以中低价位产品为主，但高端市场仍有发展空间。Starnav Capital的数据显示，印尼护肤品主流价位在15至45元印尼盾，中高端产品则在50至100元之间。然而，印尼消费者对价格仍然敏感，未来几年预计这种趋势将持续。
市场竞争日益激烈，国际品牌如欧洲、美国、日本、韩国及本土品牌纷纷入驻，争夺市场份额。欧美品牌在品牌知名度上领先，中国品牌则有待提升。然而，随着TikTok、Shopee和Lazada等平台的兴起，中国品牌如Focallure Beauty凭借其性价比高的产品在印尼市场崭露头角。Focallure在TikTok上的成功，如其官方账号粉丝数超过260万，产品曝光量高达4.52亿次，显示出其强劲的增长动力。
化妆品行业专家Salsabila Azkia Bila认为，中国品牌能在印尼市场取得突破，得益于电商和社交媒体的快速发展。印尼消费者的购物习惯正在发生变化，这为美容行业与电商融合创造了机遇。印尼市场尚处于初级阶段，存在市场教育和供应链优化等问题，但这同时也为中国美妆品牌提供了逆袭的机会。要抓住这个机遇，中国品牌需深入了解当地需求，紧跟市场动态，提升竞争力，从而在印尼市场取得更大的突破。