飞天茅台终端价下滑，影响股价，贵州茅台新领导受考验。

自年初以来，人们对飞天茅台价格的涨跌关注度颇高。4月时，飞天茅台散瓶成交价曾跌至2600元以下，引发行业内的关注。尽管贵州茅台掌门人丁雄军易位为张德芹，但飞天茅台的跌价趋势并未停止，目前部分终端价格已降至约2300元/瓶。有人认为，扑克游戏“掼蛋”的流行减少了商务宴请中的白酒消费，反映出消费场景的变化。
近期，贵州茅台的股价因市场压力而连降，张德芹面临稳住股价和酒价的挑战。尽管茅台酒零售店销售业绩下滑，消费者囤酒的热情减弱，价格波动明显，如散装飞天茅台价格下降300元/瓶。电商平台上，茅台酒依然紧俏，但市场价已跌破2700元/瓶。尽管茅台系列产品的价格普遍下滑，但对高端白酒市场的影响并不显著，五粮液、泸州老窖等仍保持稳定。
王敏，一名一线销售，将价格下跌归咎于“掼蛋”流行，因为人们更倾向于聚在一起打牌而非饮酒。然而，市场分析人士蔡学飞认为，淡季、战略调整以及市场对经济环境和未来消费预期的分歧，才是价格调整的主要原因。尽管茅台酒在社交场合的影响力未变，但其价格调整策略旨在平衡直销与分销的利益。
6月初，张德芹采取暂停企业低价采购飞天茅台的措施，以稳定价格。这一举措可能会促使传统经销商介入，通过购买低价茅台提振市场。肖竹青认为，张德芹的下一步可能是利用经销商的力量稳定市场价格，同时强调经销商在茅台发展中扮演的关键角色。尽管面临挑战，但茅台作为行业领导者，其价格变动无疑会对其他高端酒品牌产生影响。