企业老板抢滩直播，以低价吸引流量，亲自上阵成为"网红"。

自2024年以来，企业界领袖们纷纷投身前台，以“网红”和代言人身份积极参与企业的推广和营销。像小米的雷军、360的周鸿祎、新东方的俞敏洪以及格力的董明珠，他们的个人品牌效应带来了巨大流量。社交媒体时代的转变使得企业老板直接接触消费者，有助于重塑宣传策略并提升效率。然而，这种过度依赖个人的营销方式也存在风险，因为并非所有企业家都是营销专家，如何恰当地分享内容和保持合适尺度是个挑战。
在2024年北京车展上，企业开始意识到拥有具有影响力的领导者对于品牌推广的重要性。如雷军和周鸿祎在车展上的活跃表现，吸引了大量关注。小米汽车借此机会通过雷军的短视频和社交媒体营销，取得了显著的销售成果，如小米SU7在短短27分钟内预售破5万辆。
汽车行业的大佬们也开始效仿，如长城、极越、哪吒等公司的高管纷纷参与直播，展示他们的互联网思维。这一趋势背后反映了在产品同质化竞争激烈的市场中，企业开始重视流量和口碑。互联网和汽车行业的资深人士指出，新能源汽车行业的传播模式随着互联网企业和人物的加入发生了多次变革。
企业家打造个人IP并不是新现象，比如俞敏洪和董明珠曾通过电视节目和直播带货提升品牌知名度。社交媒体使企业可以直接接触到消费者，拉近距离。但打造企业“人格化”形象的同时，也要注意风险，因为老板的形象与企业紧密相连，任何个人行为都可能影响企业声誉。
业内专家认为，企业老板作为宣传者，应聚焦于真实、有价值的内容分享，而非单纯追求流量。他们应当平衡个人IP的塑造与产品和服务的质量，因为产品的实际表现才是品牌的基石。正如董明珠所言，企业的长期成功在于产品的质量，消费者的认可是最重要的。