欧洲杯啤酒热：百年家族企业赞助，国内啤酒业借机拓展。

随着欧洲杯的临近，无论是球迷还是商家都在积极筹备。重庆渝中的某轰趴馆店长李冠霖接到许多球迷咨询包房设施和营业时间的电话，他们都希望确保观赛体验。上海的资深球迷刘捷已经规划好观赛行程，虽然错过了去年的决赛门票，她打算远程观看并留意补票机会，以便随时飞往德国。
2024年欧洲杯将于6月15日在德国举行，预计将吸引超过300万国内外观众涌入，尤其是对中国球迷来说，这同样是一场备受瞩目的赛事。鉴于上一届的延期和争议，今年的欧洲杯有望恢复正常，再次聚焦全球的目光。尽管一些大型啤酒品牌如喜力和嘉士伯未参与官方赞助，但德国本土啤酒Bitburger（碧特博格）成为官方合作伙伴，这使得它有机会借此提升国际知名度。
碧特博格啤酒有着超过200年的历史，凭借与UEFA的合作，它将成为2024年欧洲杯唯一的啤酒赞助商。作为官方赞助商，碧特博格将享有独家销售权，赛场曝光机会以及产品标识使用权，并计划在全球21个国家进行营销，推出特别包装。在德国，碧特博格已经开始促销活动，且其在中国市场的知名度相对较低，主要通过第三方电商销售。
尽管碧特博格在中国市场存在挑战，其他国际和国产啤酒品牌如喜力、嘉士伯、青岛啤酒和燕京啤酒并未闲着，纷纷在国内推出球迷活动和促销。这些品牌利用体育营销策略，抓住观赛热潮。例如，青岛啤酒曾组织大规模观赛派对，而燕京啤酒计划举办足球之夜活动。
随着比赛的临近，各类场所如轰趴馆、精酿啤酒馆和电商平台都准备迎接球迷的到来。然而，尽管上届欧洲杯前股市因啤酒板块上涨而表现良好，今年的情况有所不同，部分啤酒股股价近期有所回调，尤其是在糟糕的天气影响下。不过，分析师预期欧洲杯仍可能提振啤酒消费，给市场带来提振。