低价618结束商家为主打工消费者更理性。

消费者在本年度的618促销活动中展现出更为精明的"比价"策略。各大电商平台如京东、天猫等纷纷刷新成交额和订单量纪录，直播销售更是大幅增长。618大促依旧对传统电商有显著推动作用，电商平台的用户增长超过了内容平台。此次促销活动的特点包括取消预售、延长战线、预售变现货，但核心仍是提供极具吸引力的低价。
商家们感受到了前所未有的竞争压力，特别是中小商家，他们发现利润空间被进一步压缩，甚至有商家形容这是在为平台打工。大促期间，部分商家不得不大幅度让利，导致利润率下滑。尽管如此，商家们仍积极参与，出于维持工厂运营和争取流量的考虑。
消费者在购物时更加理性，他们不仅关注价格，还会比价寻找最优选择。例如，消费者王莉会在确保平台诚意的前提下购买所需商品，而不会盲目跟风。部分消费者甚至会追踪商品价格长达一个月，只为找到最划算的购买时机。
尽管价格战激烈，但消费者依然购买了符合需求的标准化商品，而非标准化商品如服装则倾向于线下购买，因为实体店面的质量和试穿体验更具优势。专家认为，价格仍是电商平台竞争的关键因素，提供高性价比的产品和服务是吸引消费者的关键。然而，这场促销大战背后深层次的原因是消费能力的相对下降，以及平台和商家在利润分配上的矛盾。