数字人直播争议中。

AI数字人在直播带货领域展现出诸多优势，如克隆分身、一键生成视频、无间断直播销售和成本节省。然而，这些新兴技术也带来了分歧。近期，腾讯视频号计划更新规定，对使用AI生成虚拟形象直播的账号进行限制，认为其可能发布低质量内容。快手电商同样强调内容的真实性，对AIGC辅助的直播内容流量扶持有限制，并反对低成本低质量内容。
尽管如此，京东等电商平台却积极拥抱AI数字人，刘强东亲自上阵，推出AI数字人“采销东哥”进行直播，京东平台上众多品牌也跟进。但这些平台的策略各异，视频号和快手注重内容真实，而京东等电商平台则是为了丰富内容生态和促进消费者转化。
专家认为，平台对数字人直播的态度取决于其核心业务。视频号和快手强调真实互动，而电商平台则寻求数字化创新以增强用户体验。然而，数字人代理商的推广和商家的实际收益仍面临不确定性，技术问题和用户接受度是关键考量因素。
尽管市场对数字人充满期待，但目前看来，只有少数商家真正从中获益，多数情况下，数字人直播的效果并未达到预期，技术和运营的质量成为决定商家投资回报的关键。各大平台、MCN机构以及AI科技公司在数字人领域竞争激烈，但能否转化为实际商业成功，还有待时间验证。