防晒衣市场火热上市公司积极布局。

夏季来临，防晒衣销售进入旺季，波司登等企业正全力以赴以实现年初预算目标。今年防晒衣销售相较于去年表现更为活跃，吸引了资本市场的关注。随着消费者防晒意识的提高，中国防晒服市场预计将以稳健态势增长，到2026年达到958亿元的规模，防晒衣占据超过50%的市场份额，预计2026年市场规模将达到554亿元。
今年前五个月，淘系平台防晒衣销量和销售额分别增长23%和26%，并在618活动中表现出色，防晒衣类别成交额增长120%。男士防晒市场也逐渐升温，品牌如波司登、骆驼等纷纷加大对该领域的投入。上市公司们积极推出新品或升级现有产品，如波司登的骄阳系列和轻户外产品，以及探路者的TiEFSKIN防晒科技，南极电商的优雅基础防晒衣等。
面对竞争激烈的市场，各公司采取多元化定价策略，兼顾不同消费者预算，同时注重产品创新和营销策略，如引入明星代言提升产品时尚感。国联证券指出，防晒衣市场正进入品牌集中和高端化阶段，低价白牌产品减少，中高端品牌占据主导地位。波司登等企业凭借优质产品和精准定位，在这个增长强劲的行业中保持强劲势头。