618直播带货超预期，辛巴、疯狂小杨哥遇挑战。

电商领域的年度盛宴618促销活动即将落下帷幕，直播电商在这个期间成为了各大电商平台和上市公司争夺的焦点。除了阿里巴巴、京东、拼多多这三大巨头，抖音、快手、小红书、美团和携程等平台也纷纷加入直播带货的热潮，直播电商公司如遥望科技、东方甄选和交个朋友也投入更多资源。尽管今年的市场环境被形容为“史上最艰难”，但根据业内分析，直播带货的实际增长仍然超越了之前的预期，增速预计将超过去年。
遥望科技，作为直播电商的领导者，其618表现亮眼。据统计，已有153名主播参与，展示了约3万种商品，总计直播时间长达6054小时。贾乃亮的直播首秀成绩斐然，GMV达到42.5亿元，远超去年，单日销售额是去年618全周期的两倍。遥望科技还扩展到视频号平台，杨子黄圣依夫妇的直播GMV也达到了1096万元。直播间中频频出现亿元级别的交易，显示出强劲势头。
遥望科技以明星主播为核心，已与60多位明星合作，且国货品牌大量入驻，涵盖美妆、个护、服饰等多个消费类别。然而，尽管明星直播间备受关注，但尚未显著带动公司业绩。遥望科技的营收虽然逐年增长，但净利润却连续亏损，且亏损额扩大。交易所对此表示关注，发出了关于收入和利润问题的问询。
另一边，东方甄选在618期间遭遇波折，股价因负面新闻大幅下跌。尽管公司直播风格改变和主要主播的言论引发了争议，但“与辉同行”直播间的表现优于东方甄选。罗永浩的交个朋友则实现了预期的增长，预计未来在淘宝直播有更大的增长空间。
头部主播的销售额在618期间增速放缓，李佳琦等人的销售额相比去年大幅下滑。直播电商的整体渗透率虽然仍在增长，但增速有所减缓。尽管如此，直播带货的受欢迎程度和多样性使得整体市场仍保持增长，直播已成为电商平台不可或缺的一部分。MCN机构和上市公司通过不同策略优化盈利模式，反映出直播电商行业的多元化发展。