六成墨西哥消费者通过社交媒体平台进行购物，社交电商盛行。

墨西哥作为全球最具活力的电商市场之一，紧随全球电商步伐，尤其在社交媒体购物方面展现出显著增长。欧洲金融科技公司Adyen通过详尽研究发布了一份针对墨西哥的《2024零售报告》，报告显示，社交媒体购物已经成为墨西哥消费者，特别是年轻群体的热门购物方式，68%的在线墨西哥消费者曾在此类平台上购物。据统计，近一年内，17%的新网购用户首次选择社交媒体下单，且有超过四成的消费者在社交平台上的单次消费超过1000比索（约57.2美元）。社交媒体用户中，Z世代对社交电商最为青睐，占比高达80%，其次是千禧一代（76%）和X世代（56%），相比之下，婴儿潮一代的参与度相对较低。
国际电商平台纷纷瞄准墨西哥社交电商市场，其中包括社交电商巨头TikTok。数据显示，2023年6月，“TikTok让我买了”标签在墨西哥的浏览量已超过4.4亿，TikTok全球业务负责人Efrain Mendicuti确认，该平台已成为墨西哥消费者发现新产品的重要途径。为了扩大影响力，TikTok于2023年9月在墨西哥举办了首次大规模电商促销活动，涵盖时尚、家居、旅游等领域，提供优惠给消费者。
然而，墨西哥电商发展并非全无障碍，政府的跨境税收政策构成潜在挑战。近期，墨西哥总统实施的新关税措施对某些商品进口产生影响，特别是在中国跨境平台和卖家试图进入墨西哥市场的情况下。尽管如此，墨西哥电商市场，尤其是社交电商部分，正展现出强劲的增长势头，TikTok作为这一领域的引领者，其在墨西哥市场的成功之路仍充满变数，需应对各种风险和机遇。