京东发布2024年端午节消费观察报告。

京东消费及产业发展研究院在6月7日发布了关于2024年端午节消费趋势的洞察报告。报告指出，今年的粽子市场出现了新变化，甜品下午茶如奶酪粽和咖啡粽受到广泛关注，搜索量增长超过三倍。高端食材馅料如黑松露粽也备受青睐，搜索量增长两倍以上。在粽子外形上，礼盒装设计独特，包括牛角粽、马蹄粽和竹筒粽等创新款式，健康趋势推动了低糖低脂粽子如乌米粽和紫薯粽的热销。
在地域消费习惯上，华东地区粽子消费日常化，以家庭和早餐为主，倾向于咸味且追求低盐；华北地区更倾向于自家享用，甜粽和白粽是常见选择；华南地区消费能力强且频繁，商务礼盒受欢迎，适用于多种场合；华中地区注重五谷养生，口味偏向于此。京东的端午礼盒搜索量增长150%，销售额最高的五大类别分别是食品饮料、传统滋补、生鲜、酒类和本地生活/旅游。
在端午期间，消费者对粽子以外的产品也有浓厚兴趣。食品饮料中，糯米、火腿、咸鸭蛋等具有粽子风味的商品销量激增；生鲜方面，海鲜、水果礼盒以及特定水果如樱桃和榴莲的销售额大幅增长；滋补品如西洋参、燕窝等也成为热门礼品。生肖龙年与端午赛龙舟相得益彰，龙元素相关的食品、家居和玩具产品销售火爆，尤其是龙舟造型商品和户外运动装备。
五彩绳和传统民俗用品如艾草、香包等的搜索量也显著增加。总体来说，2024年的端午节消费呈现出多元化和个性化的特点，各年龄段消费者尤其是年轻人积极参与，不同地域的消费者也有各自独特的喜好。