毛巾少爷拍短剧爆红，企二代涌入网红界。

近期，洁丽雅的老牌形象因“毛巾少爷”石展承及其二叔石晶的新互动而焕发出活力。他们在6月5日晚的直播中呈现了一场短剧，吸引了约243万人观看，总销售额超过500万人民币，更是在抖音平台荣登带货榜首。这个传统品牌通过结合家庭故事与流行的“霸道总裁”剧情，借助《毛巾帝国》短剧讲述了洁丽雅的创业历程，赢得了广泛关注。
《毛巾帝国》系列短剧的成功促使“毛巾少爷”石展承的抖音账号粉丝数突破九十万，成为洁丽雅的新代言人。洁丽雅董事长石磊表示，这一宣传策略的效果远超预期。为了抓住流量，石晶也积极参与，变身新品模特，参与时尚活动，并带动了洁丽雅618期间的销售增长。
然而，洁丽雅面临行业转型挑战，过去曾尝试与卡通IP合作但收效甚微。如今，品牌转向国潮元素和创新产品类别，如一次性用品和家居家纺，以吸引年轻消费者。同时，石展承也提到品牌面临的假冒问题，表示将采取坚决措施打击。
“毛巾少爷”现象反映了企业家通过网络红人身份推动企业转型的趋势。尽管如此，流量营销也有风险，一些企业家的尝试并未取得预期效果。因此，洁丽雅需在保持流量的同时，注重口碑和用户黏性的长期培养。
各大电商平台如京东和淘宝都看到了企业家直播带货的潜力，纷纷推出支持服务，降低企业进入直播领域的门槛。这无疑为企业家们提供了新的机遇，但也考验着他们的策略和执行能力。未来的竞争将更加激烈，谁能把握住潮流，将是决定胜负的关键。