跨国零售巨头黯然退出：全面停业，全球店铺悉数关闭。

一、跨境市场的动荡与抉择 在瞬息万变的跨境市场环境中，即便是拥有亿级收益的顶尖商家也可能因一次不慎决策而面临全面失利。据报道，MOLBLLY，亚马逊床垫类别的领军品牌，其创始人葛总透过个人平台宣布，爱意跨境，MOLBLLY的母公司，决定退出跨境电商舞台，关闭全球所有的店铺和品牌。这一消息在跨境电商界引起了广泛关注。尽管爱意跨境成立于2018年，作为新秀，但它源于有着20余年历史的佛山传统代工厂，其供应链实力不容忽视。凭借优质产品，它迅速在国际市场崭露头角，2019年仅凭两款商品就实现了2亿人民币的收入。2022年，推出自有床垫品牌MOLBLLY后，到2023年4月，该品牌已跃居亚马逊床垫类目第二，全年全渠道营收高达13.7亿元。MOLBLLY的成功让爱意跨境销售额一路飙升，2023年销售额突破30亿大关，创下了32亿的历史最高纪录。 然而，这家昔日巨头的退场并非毫无征兆。首先，激烈的市场竞争是原因之一。美国床垫市场由席梦思、泰普尔丝等知名品牌主导，留给新进者空间有限。随着经济下滑和通胀压力，消费者对床垫需求减缩，像Purple和Casper这样的企业为保业绩，不得不进行恶性竞争，使得MOLBLLY这样的新兴品牌承受巨大压力。其次，合规问题也不容忽视。自2019年起，美国商务部针对多个市场实施床垫反倾销税，MOLBLLY及其海外工厂在税务合规上的压力日益增大，生产运营受阻。此外，管理层变动和战略调整可能也是内部不稳定性的催化剂。 总的来说，爱意跨境的退出揭示了跨境电子商务行业的严酷竞争和多变性，引发了业界对卖家未来策略调整和市场走向的深思。卖家们应关注合规性、供应链管理和市场多元化等关键领域，以适应全球化贸易的不断挑战。