新兴的皮鞋消费潮流

近年来，关于许多年轻人不再常穿皮鞋的现象引发了广泛讨论。观察商业场所，穿皮鞋或高跟鞋的人群比例明显减少。据统计，自2013年至2022年，中国皮革鞋靴（主要指皮鞋）的产量从45.2亿双降至36.3亿双，十年间减少了近9亿双。对此，皮鞋制造商红蜻蜓在2023年的年报中指出，年轻消费者对束缚性强的传统皮鞋需求日益减弱，国内环境的变化加剧了这一趋势。消费者对于皮鞋的需求更倾向于舒适度、时尚感和个性化，休闲运动鞋的兴起对传统皮鞋市场构成挑战。艾瑞咨询数据显示，约60%的消费者认为休闲运动鞋的舒适度和设计风格对购买决策影响重大，而运动鞋不仅限于运动场合，也融入日常生活搭配。 随着生活节奏加快和健康意识提升，消费者追求的是将运动、时尚与休闲结合的鞋履，休闲运动鞋逐渐成为主流消费选择。皮鞋消费者更关注舒适度、品牌和个性化设计，对款式和质量的要求不断提高，从最初的价格导向转向品质与自我表达。企业家如雷军和周鸿祎的着装风格反映了这一社会潮流。 女性高跟鞋虽面临类似挑战，但与男性皮鞋不同，它们与美妆、服饰销售密切相关。国内皮鞋市场中，中低端品牌主要由本土企业占据，而中高端市场则由国际品牌主导。消费者普遍认为高端皮鞋在舒适度上与休闲运动鞋相当，这对国内品牌提出了在舒适性和高端化方面提升研发和投入的要求。 为了满足消费者日益变化的需求，服装品牌纷纷采用大数据、生成式AI等技术，以提高设计和运营效率。如SHEIN通过数字化手段预测全球流行趋势，快速推出新品，而红蜻蜓等品牌也引入AI辅助设计，以缩短产品与消费者的距离。在国内皮鞋行业高度竞争的背景下，福建、广东和浙江为主要生产区域，但市场尚处于发展阶段，未来有望出现一两个领军品牌。同时，生成式AI的应用将助力传统皮鞋创新，国潮风的融合也为行业开辟新机遇。