海外火热，安踏李宁为何忽视足球市场。

足球，被誉为全球最具吸引力的运动之一，欧洲杯的揭幕更是将其推向了瞩目的焦点，从而带动了市场的商业繁荣。一位居住在英国伦敦牛津街的华裔21世纪经济报道记者亲身体验，阿迪达斯旗舰店的二楼已摆满了各国球衣，弥漫着浓厚的赛事氛围，其官网也以足球为主题，提供12个国家队的队服及相关商品，总数高达345件。
然而，在中国市场，足球运动装备并未显示出同样的热度。走访苏州的阿迪达斯和耐克店铺，并未发现明显的欧洲杯元素。销售人员表示不清楚是否会增加相关商品供应。国内品牌如李宁和安踏集团，尽管拥有广泛的运动品类，但足球并不在其重点范畴之内，他们更专注于篮球、跑步、健身等领域。
相比之下，海外足球市场异常活跃。耐克在财报电话会议上强调，他们是足球这一全球最受欢迎运动的领导者，尤其在亚太和拉丁美洲市场，足球业务表现强劲。耐克在这些地区的收入增长显著，而在中国大陆，尽管大中华区总体收入有所增长，但足球相关商品的销售却不温不火。
阿迪达斯同样呈现出类似的态势，其CEO在财报电话会议中赞扬了Predator足球鞋的成功以及球衣销售的良好表现。大中华区成为了阿迪达斯增长的重要动力，但在北美和欧洲地区，足球相关业务的表现则有所不同。
值得注意的是，尽管耐克和阿迪达斯的足球产品在海外市场热销，但在中国市场却显得冷清。阿迪达斯中国官网的首页以618促销为主，欧洲杯商品链接不易被发现，销量也相对较低。同样，淘宝上的足球队服销售情况也显示出消费者对足球运动的冷淡，相较于篮球鞋，足球队服的购买量较少。
足球运动在中国普及面临挑战，如校园足球过于侧重竞技而非基础普及，社区足球场地建设不足等问题。尽管国际足联数据显示我国足球人口庞大，但实际参与比例与发达国家相比仍有差距。不过，政府出台了一系列支持足球发展的政策，如《体育强国建设纲要》和《关于全面推进城市社区足球场地设施建设的意见》，这些都为足球相关产品销售的增长提供了潜在机遇。