文旅消费增长强劲，多点齐发推动繁荣。

中国国家统计局于6月17日发布的最新数据揭示，5月份，中国的消费增长达到了3.7%，这是近期的一个新高。受假期出行活动的提振，1至5月期间，服务零售额同比增长7.9%，其中通讯信息、交通出行、旅游咨询租赁等领域表现强劲。今年，假日出游人数持续增长，旅游消费呈现出大众化趋势，尤其在下沉市场中展现出活力，优质旅游资源的供给促进了文旅行业的繁荣。
据文旅部的数据，春节期间，全国国内旅游出游量达到4.74亿人次，同比增长34.3%，较2019年同期增长19.0%；清明假期，出游人数和消费分别增长11.5%和12.7%；而“五一”假期则分别增长7.6%和12.7%。这些数据显示，旅游市场正在加速复苏。
国家统计局新闻发言人在解读数据时提到，服务零售额的增长得益于假期出行的活跃，尤其是通讯信息、交通和旅游相关服务的快速增长。
近年来，像淄博烧烤、哈尔滨冰雪游这样的文旅项目在网上广受欢迎，推动了旅游市场的繁荣。专家程超功指出，这些现象反映了旅游消费正向大众化转变，日常生活中的一杯奶茶、烧烤或一场演出都可能引发旅游热潮。
随着文旅市场大众化的推进，小城市如天水、西安等地的文旅消费活力增强，带动了“县域游”和“小城游”的升温。一些小机场城市的机票和酒店预订量在节假日呈现出爆发式增长，表明大众化旅游需求的增加。
优质供给是支撑文旅消费的关键。下沉市场的县乡地区正逐渐成为消费增长的主要动力，城乡消费品零售额均实现增长，县乡消费占比进一步提升。各地小城不仅提供高性价比，还注重满足游客的个性化需求，比如以大学生为主要客群的“宠客游”模式，以及对本地文化和休闲度假需求的精准升级。
总的来说，一个以大众旅游为核心的新型市场正在形成，政府、市场和自然人文的和谐共生是文旅产业高质量发展的重要基石。各地县城和乡村需要通过提供优质生活体验、完善公共服务和现代化商业环境，来吸引并留住游客，从而推动文旅消费的持续繁荣。